1.流量入口的不同

不管是微信小程序和微商城，还是线上和线下，企业商家们最为看重的就是流量，要分析流量，就得首先分析一下两者的流量入口，目前两者已有的微信端流量入口：

微商城：公众号菜单、朋友圈、微信群，微信扫码；

小程序：聊天置顶小程序入口，附近的小程序、统一的小程序入口、搜一搜、公众号图文推送、公众号菜单、朋友圈（太阳码）、微信群、支持长按二维码识别、支持发会员卡券（官方的）、桌面添加小程序；

从已有的流量入口，我们就已经可以非常明显的看出微信对于小程序的重视，但是这并不能说明小程序就彻底碾压了微商城，因为流量入口多和怎么利用好这些入口是两回事情，准备运营小程序，就一定要考虑好小程序流量入口使用的问题。

2.商城功能上的差异

不得不说，2017年一年的发展，小程序的功能支持已经超出很多人预期。就目前来说，两者在功能上已经很难说出谁优谁劣，但未来基本可以确定是小程序优于微信商城。首先小程序是微信官方推出的，第二小程序实现了微信内部电商的闭环交易。而微商城这块，即使功能再全面，用户体验更好，也是第三方提供的，不管对于微信官方，还是对于企业商家来说，都不是非常便利的事情。

微信电商的基础功能，首页展示、商品管理、会员体系、营销系统、财务系统、数据管理、管理与配送等等，这些大的版块上，小程序已经基本实现功能满足。而且小程序的可设计性、改造性较强，除过电商功能，可以根据自己的需求开发出不同特色的小程序，满足各个行业领域的需求，微信商城在这方面略显笨拙。

还有微信商城虽然已经是已经相对成熟的体系在和其他的系统或平台对接上有更多优势，但相对于微商城的主打营销功能，比如当下非常热的拼团，砍价，秒杀等优惠营销活动功能上，小程序已经基本开发完成，甚至用户体验感更好。所以，两者几乎已经只是展现形式的不同了。

3，用户体验上的不同

使用场景：小程序在这方面是比较有优势，毕竟小程序主打的就是场景化营销。微信商城目前无法独立展示，必须依托于公众号。而小程序除了可以在搜索框直接搜索进入，群聊留存，用户使用之后留存等线上入口外，线下展现入口也比较方便，这些是微信商城不能相比的。

打开方式：打开方式同样也是微信商城的劣势：需要用户关注公众号，点击自定义菜单，进入对应页面至少三步操作，相对于小程序打开商城的操作步骤较繁琐。小程序没有任何打开层级，直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位。而且即用即走的模式，大大提高了用户体验感。

支付方式：这也是微信商城的一个弊端，必须关注公众号，而小程序则可以略去这个环节。4.营销功能上的不同

微信商城意图吸引粉丝，留住粉丝，培养客户。而小程序提倡用完即走，方便消费者，同时增强客户与商家间的粘性关系。

微信公众号是基于粉丝运营的，不管是原创内容，还是各种营销活动，无非是为了吸粉、培养、再引导他们到商城里面消费转化。 所以做一个必须依托于公众号的微信商城只是开始，后期运营和推广是核心。但内容运营和推广这个问题目前大多数商家没有能力去解决，对于商家来说是个头疼的问题，这就强调专业运营团队的重要性。

小程序相较而言就比较简单，理想状态是基于用户的使用和消费场景，用户需要购买什么东西，刚好有个对应的小程序出现，交易就能达成，省却中间所有的环节。

唯一比较不用那么纠结的就是，无论是微商城，还是微信小程序，和微信公众号都是息息相关的，推广和营销大体上的手段可以说相差不大的，尤其小程序在后期逐渐打通了和微信公众号之间的联系，运营好微信公众号，可以导流到小程序。推广小程序，同样也可以导流到微信公众号。

5.未来的发展趋势

微信小程序的上线对于微商城的冲击是必然的，只是当下微信小程序还没有完全占据上风。微商城现在比较成熟，微信小程序则灵活多变。但是说到未来的发展趋势，笔者也不得不承认，微信小程序的未来还是更为看好一些，毕竟是亲儿子啊。包括一直做得不温不火，同样是微信亲儿子的微信小店，也可以直接生成微小店小程序，对于中小商家来说，不需要花钱，就能同时拥有小店和小程序了。如果未来，微信小程序官方进一步推出更多的营销功能，比如拼团，砍价，秒杀，优惠券等等，微商城还有什么竞争的优势？

毕竟微商城是第三方，就说前几年，以及现在也非常火的分销，微信官方一直都是严防死守，就算分销功能非常好，微信官方都不让推广，差不多相当于断了一条腿。基于这点有赞微商城是直接和腾讯合作合作的，所以这点不用担心，并且可以后台直接生成小程序。

综上所述你可以理解为两个产品，微商城目前为止某些方面相对而言会更为流畅精致，但功能较为单一，弊端很多，反观小程序站在巨人肩膀上出生，在这么短的时间内，快速成长逼近，很多方面已经赶超微商城，且还有很大的上升空间。

另外微信小程序还有微商城所没有的一些超级功能：

1，微信小程序可直接添加到桌面，这一功能完全解决了中小企业家心里的APP梦想！我们可以在购物完成后，直接将电商小程序添加到桌面。需要使用的时候直接点击打开桌面的小程序就可以了，从这也可以看出，其实小程序的入口并没有大家想像的那么深。甚至可以说，只要你把用户维护成你的铁粉用户，引导用户将你的电商小程序添加到桌面，比什么样功能强大的微商城的杀伤力都要强。

2.微信搜一搜可以直接搜索到有相关商品的小程序：微信实现了“商品搜索”，即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现售卖相关商品的小程序，而且还可以点击更多，跳转进入更多相关的小程序。

总而言之，微商城和微信小程序现在是存在一些功能上的重叠，小程序作为能够给微信带来收益的亲儿子，对比微商城还是比较强势的，未来的发展也是可以预期。虽然已经在微商城上运营投入了很久，但是趋势就是趋势，就像PC端电商的没落和移动端电商的崛起，小程序电商还是需要好好思考，尽快做起来的。